千禧辣妹风黑皮长腿Kitty、怪味便利店炸虾Labubu……7月，随着泡泡玛特天环广场快闪店持续火爆，三丽鸥广州塔广场第二间新店开张，暑期广州的潮玩战可谓“打得火热”。

记者留意到，除两大巨头集团外，一些生活方式品类的品牌如美国迪士尼、韩国Wiggle Wiggle、中国MINISO名创优品、Tagi等，纷纷推出跨界合作系列，新旧玩偶IP正在积极抢夺年轻消费市场。

趋势：年轻人“包挂”更新速度狂飙

“你好，请问这里是排队买Labubu的吗？”“不是哦，这里是买Hello Kitty的！”这样的对话在7月频繁出现在天河商圈。记者留意到，“黑皮Kitty”似乎在本月成功赢回一仗，与Labubu暂且“平分天下”。据了解，在三丽鸥位于广州塔广场第二间新店开张之际，二次元动漫玩偶的商业氛围也被推至高峰。有不少消费者更在社交网络表示，“可爱包挂选择太多，一天都能换上好几回！”

记者在走访各大商圈时留意到，泡泡玛特天环广场快闪店持续火热，怪味便利店系列更是备受年轻消费者喜爱，另外还有香港迪士尼乐园20周年庆典展览现身天河城，韩国Wiggle Wiggle广州首店开业，名创优品linefriends联名系列推出……新旧玩偶IP之间有种“大战”广州的既视感。

“我在上海刚入手Tagi机场联名款包挂玩偶，真的好可爱！”消费者菲菲告诉记者，以热门的Kitty为例，除了三丽鸥，MINISO名创优品也有推出夏日冲浪系列。在菲菲看来，暑假的广州，玩偶IP“矩阵式”的玩法仿佛在打一场超萌可爱战役，库洛米、美乐蒂、XO企鹅、WiggleWiggle粉红色兔子、Tagi的狗子“哈哈”全上架，“我全都想拥有！”

值得一提的是，这类玩偶公司除了推出自有IP的矩阵产品外，还会跨界其他领域推出联名产品，其中以美食品牌最火，比如此前成功联名Loopy、线条小狗、Wiggle Wiggle的瑞幸咖啡。业内分析认为，这种视觉上的色彩轰炸，与近年火爆的“多巴胺经济”底层逻辑一致。消费者倾向于通过高饱和度色彩、萌趣造型来刺激视觉，获得即时性的快乐。

观察：中国潮玩市场的圈层之争愈发激烈

随着“黑皮Kitty”持续冲击整个潮玩圈，中国潮玩市场的圈层之争愈发激烈。记者留意到，“新”与“旧”之间的比拼也愈发白热化。

最新财报显示，2024年泡泡玛特的实现营收为130.4亿元，同比增长了106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增185.9%。境外营收已接近总营收的四成。泡泡玛特创始人王宁公开表示，2024年公司业绩增长超出预期，主要得益于国际化战略的成功实施，其已成为公司第二曲线。公司未来将继续深耕海外市场，并构建以IP为核心的集团化策略。

值得注意的是，泡泡玛特的海外市场成长速度惊人。2024年底，企业市值同比去年实现了9.2倍增长，达到2500亿港元，约合4.7万亿日元，一举大幅超过日本龙头IP企业三丽鸥的1.6万亿日元。今年5月，三丽鸥发布了一份中长期经营计划，将10年内的市值目标设定在“5万亿日元”，这一恰好超过泡泡玛特的目标定位引发了外界热议。针对短时间内在广州连开两家专门店，三丽鸥在采访时也向记者透露，“我们正在开拓中国零售市场，这两年的计划主要是在一些中国核心的省市开店。”

业内资深人士认为，未来这两家“龙头”公司预估还将“角力”下去。与此同时，中国的潮玩市场也将迎来新一轮的洗牌。（记者 谭伟婷）